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被200个官微跟随的“88万蓝V总教头”海尔,凭啥这么红?

字体+ 编辑:网红学院 来源:月艺图文站所属栏目:文艺2018-02-06 19:04:32我要评论

我们已进入了网红时代一个一切都可以IP化的时代在互联网发展的进程之中有一批顺应了时代潮流进行转型的企业他们突破了传统企业界限通过新媒体的玩法颠覆了传统企业古板的...

我们已进入了网红时代

一个一切都可以IP化的时代

在互联网发展的进程之中

有一批顺应了时代潮流进行转型的企业

他们突破了传统企业界限

通过新媒体的玩法颠覆了传统企业古板的形象

不仅吸引了一大批前来围观的粉丝

也重新打造了品牌全新形象与认知

其中 海尔就是最好的例子

2016年 33岁的海尔一举成名

成为新媒体界的新网红

作为80、90后 提起海尔

我想大多数同龄人都一样

首先想到的是民族家电企业

或者是海尔兄弟的动画时代

但如今 一直默默做传统行业的海尔

忽然摇身一变 在互联网时代做了新网红

还被网友们封为“蓝V总教头”

何为总教头?

即海尔振臂一呼

便有企业号和微博粉丝在下面跟风听令

@海尔热水器曾经在微博上

发布了一个话题 叫做#我受够了#

话题一经发出

在蓝V界的网红海尔家族带领下

各路官微在同话题微博里“互怼”

场面一度热闹

在话题热火朝天之际

海尔品牌热打铁在一票吃瓜群众面前

揭晓了#我受够了#的话题答案

原来的“周二见”

变成了“海尔下一代智能安全热水器,让你不再受够”

(不得不说 广告真是来的防不胜防)

这种

“周二见”的卖关子营销套路

和卓伟的绯闻爆料简直有的一拼

我们也能看出的:

众多品牌官微正在努力打造人设

并且在渐渐地通过变得接地气

来获取更多网友的关注与认可

网红品牌时代来临之后,企业官方微博越来越多,而海尔却能够做到突破传统企业官微呆板、正经的模式,从众多企业蓝V的鸿海之中脱颖而出,成为官微中的“大哥”,为什么?

1

起步阶段初步推广

对于企业而言 在起步阶段重要的是

让粉丝了解公司和产品的相关信息

让粉丝尽快熟悉微博

尽快建立属于自身品牌的粉丝群

与热门微博和大V的评论里进行互动

也是初步运营里打响互联网认知

需要迈出的一步

2

塑造品牌人设 建立人格化

对于网友而言

除去那些较为特殊的政治类、新闻类微博号

大部分人还是愿意看

调性更轻松、更接地气的内容

比如个性鲜明、人格化符号较强烈的微博

@博物杂志 与 @故宫淘宝就有鲜明的个人形象

在企业官方蓝V当中 都是数一数二的网红

@博物杂志

@故宫淘宝

适当增加生活气息

又和品牌形象与产品相结合

更有利于产品的宣传

3

在交流中获取用户需求

一个品牌的企业自媒体是与用户、消费者沟通最多

也最容易接触粉丝的渠道

通过自媒体与粉丝建立连接

在与粉丝更多地互动之中

企业常常能获取到更多用户需求

在微博回应消费者需求的过程中

也能够了解到市场之中的消费者心理

当然 这种被官微“翻牌子”的好事儿

还能更真切地增加自身品牌的粉丝粘性

4

“抱大腿”

在众多企业蓝V中

常常会有蹭热点、蓝V之间互撩的微博

但是很少能够人像海尔一样

一改蓝V普遍高冷形象 不止撩自己的粉丝

还常常“厚颜无耻”地抱各种大腿

2月1日 谢娜生双胞胎的消息

走遍了微博的各个角落

#谢娜张杰生双胞胎#的话题也彻底火了

海尔君足捷先登

抱上话题热门 把自己也蹭成了万众关注的热点

在此之前 罗晋与唐嫣公布在一起的消息时

海尔也第一时间发出贺电

在这一系列事件过后

@海尔 多次蹭热门成功

“趁海尔没来,快送我上去!”

也成为各大热门事件下其他蓝V的常用句式

对外 海尔采用共享平台战略

不止一次在官微上制造热门

还带领其他蓝V一起跟风蹭热度,玩话题接龙游戏

比如 笑怼董明珠事件:

#我唯一不能接受的是#

在众多的传统企业当中

海尔突破了传统企业界限

从只与用户接触的单向互动

变为与用户和其他企业的双向互动

建立其独特的人格化形象

成为众多蓝V当中 脱颖而出的“大哥”

— END —

我们相信 万物皆可为网红

在这里 小V会与大家分享

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